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    成立于1964年的艾米瑞空運公司，是第一家航空貨物運輸公司。但它卻陷入了雪佛蘭的圈套。它不但沒有將其業務集中在一種類型的服務上。
    反而提供所有的相關服務：隔夜達服務、次日達和隔日達的廉價服務、小件運輸服務和大件運輸服務，“無論你想運送什么，艾米瑞都可以做到”。
    聯邦快遞做了什么呢？20世紀70年代早期，聯邦快遞還是運送行業中的一名奮斗者。但在其業務蒸蒸日上時，聯邦快遞的首席執行官弗雷德•史密斯決定。
 

    把企業營銷的焦點縮小到只提供隔夜送達的服務上，“絕對隔夜送達”。
    今天，聯邦快遞迅速發展成一家比艾米瑞（現在叫艾米瑞全球公司）大得多的公司，而且“聯邦快遞”已經成了隔夜送達的代名詞。
    “將這個包裹聯邦快遞到西海岸。”