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    星巴克在酒店標識設計廣告上的花費也并不多。10年來公司在酒店標識設計廣告上的花費不足1000萬美元，這對一個年銷售額接近26億美元的酒店標識設計品牌來說是微不足道的。
    沃爾瑪以接近2000億美元的銷售額成為世界上最大的零售商，而酒店標識設計廣告支出卻非常小山姆會員商店是沃爾瑪的姊妹店，其平均單店4500萬美元的銷售額也幾乎沒有廣告支出。
    另一方面，米勒釀酒公司花費了5000萬美元推出一個叫“常規米勒”的品牌（或者說，僅僅是普通的米勒啤酒）。
 

    這一品牌沒有做任何公共宣傳，消費者幾乎對此沒有任何感性認知，并且銷售額非常少。5000萬美元就這樣被浪費了。
更好、更新的富有創意的工作能夠把取名為常規米勒的啤酒打造成一個品牌領先者嗎？我們認為不行，一個如米勒那樣品牌延伸的普通啤酒是沒有潛在的宣傳能力的。