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    人和你也許會問，為什么更多的廣告商不針對領先地位做廣告呢？（在品牌策劃里面，這樣的要求是相當罕見的。）
    他們進行了消費者調查，他們問消費者為什么會購買他們所選的品牌。而人們迅速地回答說他們從來不會因為某品牌是領先者而去購買它們。事實上，消費者有意回避了這一點。
    “我絕對不會僅僅因為一個品牌是領先者而購買它。”
 

    那么你為什么會選擇領先品牌呢？你為什么喝可口可樂？為什么向赫茲租借汽車？又為什么要讀哈佛大學呢？
    “因為它是最好的。”
    現在，我們已經完成了一個循環。每個人都知道更好的產品在市場上會獲得領先地位。既然大多數人都想購買更好的產品，他們就購買領先品牌。這種循壞既保持品牌的領先地位，也賦予該品牌“它是更好的產品”的認知。