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    確定主要目標對象，以消費產品公司為例，對象群可以包括：
    •一般大眾
    •經銷商（通路）
    •主要客戶
    •決策者（如政府相關機構）
    •社區民眾
    •員工
    確定贊助活動之性質符合企業或品牌的定位及形象此舉是否為自然的聯結？是否具原創性？該活動是否展現企業營銷或品牌個性？
 

    分析該項活動潛在之影響力。企業在此項活動中是否有展現之機會？電視、收音機或平面媒體對此項活動的興趣又是如何？評估該項活動對經銷商、零售商的吸引力。是否因此可以舉辦零售促銷或產品試用活動？
    確認在活動中，你具有強勢的地位，或者是獨家贊助。如果贊助全部活動是不實際的做法，那么考慮其中一項特定的活動也是可行的。
    在贊助活動時，最重要的是，企業本身能得到最大的回饋及注目。其規模可能簡單如捐贈一筆款項給本地的運動俱樂部，也可能大至贊助一場全球轉播之高爾夫球賽。無論如何，這是一項需要慎重行事、小心研判的投資。