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    在品牌策劃里面，品牌最持久的含義和實(shí)質(zhì)是其價(jià)值、文化和個(gè)性；品牌是一種商業(yè)用語，品牌注冊后形成商標(biāo)，企業(yè)即獲得法律保護(hù)擁有其專用權(quán)；品牌是企業(yè)長期努力經(jīng)營的結(jié)果，是企業(yè)的無形載體。
    為了深刻揭示品牌策劃的含義，還需要從以下六個(gè)方面透視。
 

    1、品牌策劃的屬性：品牌代表著特定商品的屬性，這是品牌最基本的含義。
    2、品牌策劃的利益：品牌不僅代表著一系列屬性，而且還體現(xiàn)著某種特定的利益。
    3、品牌策劃的價(jià)值：品牌體現(xiàn)了生產(chǎn)者的某些價(jià)值感。
    4、品牌策劃的文化：品牌還附著特定的文化。
    5、品牌策劃的個(gè)性：品牌也反映一定的個(gè)性。
    6、品牌策劃的用戶：品牌暗示了購買或使用產(chǎn)品的消費(fèi)者類型。
對于上述六個(gè)層次的品牌策劃含義，營銷企業(yè)必須決策品牌特性的深度層次。
 

 

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