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    總之，市場調研是所有企業營銷策劃的基礎，對于策劃人員來說，熟練掌握調研方法和調研技巧，能夠獨立完成調研策劃方案和調研問卷的設計，并且在此基礎上制作非常規范的調研報告，不僅是其必須掌握的基本技能，也是不斷提升自身策劃水平的重要途徑。
    第三章   市場競爭戰略策劃
 

    任何企業在市場運作中都必須面對來自市場上各個經濟要素的、不同競爭對手的挑戰，一個企業能否生存和發展很大程度上取決于它能否采取正確的競爭策略，在擊敗對手的同時，或者在與對手共存的同時為企業的發展開辟更加廣闊的空間。
    因此，競爭策略的策劃是營銷策劃的基本內容之一，尤其是隨著我國經濟發展與人民生活水平的不斷提高，酒店業目前已成為競爭非常激烈的行業。