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    同時，對消費者進行集聚而不是分割也成為目前企業營銷策劃過程中對市場進行細分時所采用的最主要的方式。
    因為隨著互聯網技術的發展，目前無論是利用地理變量還是利用人口變量對市場進行細分，在很多情況下已經變得毫無意義了。
    人類在科技方面的進步已經使得這個世界越變越小了，只有將世界作為一個統一的大市場進行操作，企業才可能獲得優勢市場地位。
 

    表2─1所展示的即為根據消費動機和消費主要特征對消費者群體進行細分的方式和企業面臨的主要挑戰。
    （4）行為變量（行為細分）
    行為細分即企業按照消費者的購買行為進行細分。具體變量很多，主要包括購買時機、追求的利益、使用的方式、使用頻率、忠誠程度等。

 

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