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了解競(jìng)爭(zhēng)者的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

Post by hotelvi, 2015-12-19, Views:

    3、產(chǎn)品所處的生命周期階段
    新產(chǎn)品上市往往以較單一的產(chǎn)品探測(cè)市場(chǎng)需求,產(chǎn)品的價(jià)格和銷(xiāo)售渠道基本上單一化,因此,新產(chǎn)品在進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)可采用無(wú)差異性企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。
    而待產(chǎn)品進(jìn)入成長(zhǎng)或成熟階段,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,同類(lèi)產(chǎn)品增加,再用無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略開(kāi)發(fā)和拓展市場(chǎng)就難以奏效,所以,在產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)階段改為差異性或集中性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略較好。
    4、市場(chǎng)的同類(lèi)性
 

    如果顧客的需求和偏好較為接近,對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)刺激的反應(yīng)差異不大,可采用無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,否則,應(yīng)采用差異性或集中性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。
    5、競(jìng)爭(zhēng)者的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
    在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采用無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略時(shí),企業(yè)采用差異性或集中性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略有助于開(kāi)拓市場(chǎng),提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

 

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