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    第二章   企業(yè)營銷策劃基礎(chǔ)問題概述
    企業(yè)營銷策劃是針對市場環(huán)境和企業(yè)要達成的市場目標(biāo)所進行的謀劃過程，這要求策劃者在明確企業(yè)市場目標(biāo)的前提下，首先要對市場的各個要素進行深入細(xì)致的分析，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合企業(yè)的資源條件與經(jīng)營目標(biāo)為企業(yè)制定出切實可行的各項策略。
 

    其中，對市場環(huán)境的分析方法是否正確，對市場變化的估計是否準(zhǔn)確往往是營銷策劃方案能否為企業(yè)所接受、能否為企業(yè)所實施，以及能否為企業(yè)的經(jīng)營帶來實際利益的關(guān)鍵所在。
    因此，策劃者能否掌握市場運作的基本程序和分析市場要素的基本方法就成為進行營銷策劃的基本前提。

 

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