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目前，在中國高端酒店市場，國際品牌占有絕對的優勢，總數約占50%左右。不少國際的品牌在進入中國后，都滿足國內“五星級”標準，但其實品牌定位、服務水平等卻有不同，這一點有時單從房價就可以看出。
    通過以上的現象，就會發現中國酒店標識設計和酒店業面臨的品牌打造問題，中國已經進入高成本時代，中國酒店業必然要面臨全面的革命。
 
(一)星級酒店面臨全面革命
    中國“上星”酒店超過1.4萬家，客房總數超過200萬間。但為何有不少高端酒店并不在“星級”行列，卻被人們廣泛認同?為何不少三四級城市的五星酒店，華麗外殼下包裹的卻名不副實？酒店大堂明晃晃的“星級”招牌，你真正看懂了嗎？
    由于中國經濟的發展還處于不太平衡的狀態，沿海發達地區和內陸地區存在著一定的生活水平差異，使酒店星評也受到了一定的影響。有些經濟欠發達地區和三四級城市，政府為了鼓勵酒店上星級，有時還拿出巨額的獎勵，使酒店星級被罩上一層灰色，含金量有所降低。相對而言，在一二線城市的三星級以上酒店比三四線城市的酒店在服務和硬件維護保養水平方面要好得多。