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你心目中的國際酒店品牌的標識設計(二)
Post by hotelvi, 2017-12-8, Views: (二)中國酒店業面臨困境
1.沒有知名品牌
中國酒店業面臨的第一個困境,是知名品牌極度缺乏。現在國內屈指可數的五星級酒店,如香格里拉、喜來登、希爾頓,都是國外的品牌。
2.品牌需求多與供應少的矛盾
現在的消費者已經對品牌有了高度的認知,消費者選擇到什么地方去消費,主要是根據對品牌的認知,而不僅僅因為某個地方的住房?適而選擇去住宿。因此,酒店業要求不僅要服務好,更重要的是品牌要有影響力、有美譽度,消費者對這個品牌有認知度。中國酒店業真正知名品牌還太少,因此,發展知名品牌就顯得尤為迫切。
3.品牌競爭更加劇烈
如今,我國酒店業面臨品牌的競爭更加激烈。今天,品牌繁多的酒店連鎖企業競爭日趨激烈。在國內品牌競爭日趨激烈的同時,還面臨著國外的大品牌進入中國的竟爭。
面對激烈競爭的環境,中國酒店業如何打造知名品牌,如何完成從成本型經濟到品牌經濟的轉變,已經成為中國酒店界每個企業家都要思考的大問題。
品牌定位是酒店標識設計和企業開展市場銷售工作的重要前提。通俗地說,品牌定位就是酒店企業將自己的產品或服務設想在目標消費者心目中的獨特位置。
酒店企業的品牌定位實質上就是推出酒店企業自身所期望的形象(產品、服務或酒店企業本身),目的是讓其在消費者的心目中的實際形象與酒店企業所期望的形象相吻合或產生共鳴,這也可以說是酒店企業的一種引導和控制消費者心理的銷售行為。
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Tags: 你心目中的國際酒店品牌的標識設計(二)
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