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    因此，盡管是相對準確的評估，對企業營銷的決策同樣也具有意義，因為商業的魅力即在于，它是藝術和管理的集合，如果把任何事情都做到精確，則可能會失去市場機會，但一定的評估手段還是必需的。
    3）產品概念的發展和測試
 

    產品創意經過篩選后需要發展成為產品概念。產品概念是指用消費者術語表達的，對新產品進行詳盡描述的構想，即用文字、圖形、模型等予以清晰闡述，使之在顧客心目中形成一種潛在的產品形象。
    （1）概念的發展。任何一個產品創意都能轉化為幾種產品概念，例如，酒店提供的新產品──年夜飯，其可以是上萬元一桌的高檔產品，也可以是數千元一桌的中檔產品，還可以是主要服務于一般家庭的特色風味產品。