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    很明顯,品牌選擇奧運會的理由,是因為這里的時間流和人流都堆積得嚇人,到達率可能是平時的幾十倍,世界杯也一樣。在這樣大好時機里,有各種各樣的方式提升品牌,關鍵是如何成功貼上盛會,手段很多關鍵是如何運用。
運動營銷并不是大企業的專利,無論是大企業還是小企業都可以選擇量力而行的事情去做。小企業在贊助大的賽事上,資金可能會存在問題,但是它們可以選擇適合自己的項目贊助。以奧運贊助為例,同樣是奧運贊助,讓中國的所有運動員都穿你的服裝,那當然很貴。
但是贊助一些小項目的花費并不會太高,比如雅克V9贊助了奧運指定糖果,其他企業可以贊助奧運指定飲水以及運動員指定水壺、杯子等。對于國家隊的贊助,也可以選擇一些奪冠呼聲不強的冷門球隊,奧運有許多贊助項目,便宜的100萬元,貴的上千萬元,你要選擇一個適合自己的贊助項目只要和奧運掛上鉤,就會很快提升企業品牌形象,比如鈣爾奇成為中國女子舉重隊合作伙伴,優質的廣告設計和出色的標識設計迅速加強了鈣爾奇強化骨骼的利益訴求,舉重奪金的時刻,也正是鈣爾奇在消費者心智中奪金的時刻。

 此外,中小企業即便對奧運賽事一分錢也不贊助,它們也同樣可以利用這契機,比如做一些具有奧運氣氛的廣告,消費者看過廣告后,就會產生該企業同奧運有一定關系的錯覺。就好像2012年的奧運會,NIKE和奧運會贊助半毛錢關系都沒有,愣是靠“活出你的偉大”的精神訴求,成為消費者心智中的奧運贊助伙伴,生生把正牌的贊助商阿迪達斯氣得內傷,而及時更新的微博營銷,更是送給所有體育愛好者一份大大的速遞驚喜。