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     單純從促進(jìn)產(chǎn)品銷售的角度講，企業(yè)營銷促進(jìn)與銷售組合中的其他工具相比，更具有直接性。因?yàn)樗扇〉氖抢嬲T導(dǎo)方式，刺激消費(fèi)者迅速或大量購買某一特定商品，消費(fèi)者在短期內(nèi)可以獲得比較大的附加值，因而這種方式比其他促銷方式見效更迅速，這就是酒店產(chǎn)品和一般物質(zhì)產(chǎn)品在產(chǎn)品剛剛上市，需要擴(kuò)大市場效應(yīng)和增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)同感時(shí)主要采用促銷活動的主要原因所在。

     同一般物質(zhì)產(chǎn)品一樣，無論多么優(yōu)秀的促銷活動也只是對產(chǎn)品銷售的補(bǔ)充，要想使產(chǎn)品在市場中占有一席之地，最根本的還是要依賴產(chǎn)品的質(zhì)量，以及給顧客提供足夠的附加值，以滿足他們的需求，促銷充其量只是將這種利益通過一種特殊的方式轉(zhuǎn)達(dá)給消費(fèi)者而已，從這個意義上講，促銷活動普遍具有鋪助的性質(zhì)。而且，多數(shù)銷售促進(jìn)是非正規(guī)性和非常規(guī)性的，只能是營銷活動主體形式的補(bǔ)充方式。因此，企業(yè)營銷促進(jìn)雖能在短期內(nèi)取得明顯效果，但它一般不能單獨(dú)使用，常常是配合新產(chǎn)品的推出和公司的廣告活動而進(jìn)行，而且只有在消費(fèi)者廣泛認(rèn)同企業(yè)產(chǎn)品或者品牌時(shí)，促銷活動才能更好地發(fā)揮作用。
 

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