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    4.危及形象
    危及形象即定價不當，危及企業形象。價格的高低在某種意義上不僅僅是產品價值的外在表現形式，更多情況下也代表了一個企業的形象和一種產品的形象，因此，盲目挑起或者參與價格競爭是非常危險的。
    例如，假如希爾頓為了開發中國市場而將自己的客房價格定為每晚200元人民幣，則基本可以肯定，希爾頓在中國不可能賺到利潤，因為它將失去所有高端客戶；
 

    如果五糧液的價格降低到幾十元一瓶，則不僅意味著這種產品本身出了問題，而且五糧液作為一種企業形象也會遭到巨大損害，消費者在今后將不會再把它當作是白酒行業的領袖，這種產品也會在一夜之間從高檔消費者群體徹底消失。
    因而充分理解企業形象與價格之間的關系是酒店營銷策劃人員制定價格策略的必要前提。