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    4.危及形象
    危及形象即定價(jià)不當(dāng)，危及企業(yè)形象。價(jià)格的高低在某種意義上不僅僅是產(chǎn)品價(jià)值的外在表現(xiàn)形式，更多情況下也代表了一個(gè)企業(yè)的形象和一種產(chǎn)品的形象，因此，盲目挑起或者參與價(jià)格競爭是非常危險(xiǎn)的。
    例如，假如希爾頓為了開發(fā)中國市場而將自己的客房價(jià)格定為每晚200元人民幣，則基本可以肯定，希爾頓在中國不可能賺到利潤，因?yàn)樗鼘⑹ニ懈叨丝蛻簦?br /> 

    如果五糧液的價(jià)格降低到幾十元一瓶，則不僅意味著這種產(chǎn)品本身出了問題，而且五糧液作為一種企業(yè)形象也會(huì)遭到巨大損害，消費(fèi)者在今后將不會(huì)再把它當(dāng)作是白酒行業(yè)的領(lǐng)袖，這種產(chǎn)品也會(huì)在一夜之間從高檔消費(fèi)者群體徹底消失。
    因而充分理解企業(yè)形象與價(jià)格之間的關(guān)系是酒店?duì)I銷策劃人員制定價(jià)格策略的必要前提。

 

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