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解析產(chǎn)品線向下擴(kuò)展的原因
Post by hotelvi, 2016-1-8, Views: (1)企業(yè)營(yíng)銷產(chǎn)品線向下擴(kuò)展,即在原有產(chǎn)品線下面增加一些低檔次的產(chǎn)品項(xiàng)目。
一般情況下,企業(yè)向下擴(kuò)展其產(chǎn)品線的原因主要包括:第一,企業(yè)在高檔產(chǎn)品市場(chǎng)方面受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手攻擊,于是決定以擴(kuò)展低檔產(chǎn)品作為反擊手段;
第二,企業(yè)發(fā)現(xiàn)其高檔產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢,不能保證甚至維持企業(yè)發(fā)展所需要的規(guī)模或沒(méi)有足夠的現(xiàn)金流;
第三,企業(yè)最初步入高檔市場(chǎng)是為了樹立企業(yè)的質(zhì)量形象,然后再向下擴(kuò)展;第四,企業(yè)增加一個(gè)低檔產(chǎn)品項(xiàng)目是為了填補(bǔ)市場(chǎng)空隙,否則其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)乘虛而入。
產(chǎn)品線的向下擴(kuò)展或多或少會(huì)解決企業(yè)面臨的一些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,也有可能從根本上改變產(chǎn)品或者企業(yè)的市場(chǎng)形象。
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Tags: 企業(yè)營(yíng)銷
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