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    （1）企業(yè)營銷產(chǎn)品線向下擴(kuò)展，即在原有產(chǎn)品線下面增加一些低檔次的產(chǎn)品項目。
    一般情況下，企業(yè)向下擴(kuò)展其產(chǎn)品線的原因主要包括：第一，企業(yè)在高檔產(chǎn)品市場方面受到競爭對手攻擊，于是決定以擴(kuò)展低檔產(chǎn)品作為反擊手段；
    第二，企業(yè)發(fā)現(xiàn)其高檔產(chǎn)品市場增長緩慢，不能保證甚至維持企業(yè)發(fā)展所需要的規(guī)?；驔]有足夠的現(xiàn)金流；
 

    第三，企業(yè)最初步入高檔市場是為了樹立企業(yè)的質(zhì)量形象，然后再向下擴(kuò)展；第四，企業(yè)增加一個低檔產(chǎn)品項目是為了填補(bǔ)市場空隙，否則其競爭對手會乘虛而入。
    產(chǎn)品線的向下擴(kuò)展或多或少會解決企業(yè)面臨的一些現(xiàn)實問題，也有可能從根本上改變產(chǎn)品或者企業(yè)的市場形象。

 

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