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    有不少調查研究都在談經濟動亂時期的品牌策劃。最近美國、英國、歐洲都有嚴重的經濟下滑現象，我們必須接受動亂在今日世界是常規而非特例——特別當所謂的動亂定義為變化、無常與動蕩不安時。
    這些字眼兒都有濃厚的負面意思，但它們并非天生的壞字眼或想法。它們只是單純地說明：生意若一成不變則無法長久維持下去。改變是現今的次序，聰明的行銷主管會適應變化，實際運用動亂借力使力。
 

    如果這聽起來有風險，歷史證明它比你所想象的風險性低，特別是當你有一個強大品牌引導之時。如果你知道了解且能尊敬品牌，你絕對可以找到方法，實質利用市場的各種變化。但你必須心胸開放地思考，充滿創意地思考。
    當經濟狀況充滿無常時，了解消費者認知就相當重要。根據我對不景氣心理的了解，如果消費者認為他們處于不景氣，那么就是真的不景氣，無論經濟的實況如何，這種認知創造的不確定性與謹慎感也因而影響他們的行為。