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    六、品牌重新定位決策
    不論一種企業(yè)營銷品牌在市場上最初定位如何精準(zhǔn)，隨著時(shí)間的推移、市場需求的變化及企業(yè)本身的發(fā)展，都需要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候?qū)ζ放七M(jìn)行重新定位。
    這是因?yàn)椋偁幷呖赡芾^公司品牌之后推出他們的品牌，并采用價(jià)格競爭或廣告促銷等手段削減公司產(chǎn)品的市場份額，從而降低公司品牌的市場影響力；顧客偏好或許轉(zhuǎn)移，針對公司品牌產(chǎn)品的需求減少。
 

    因此，品牌的重新定位在現(xiàn)實(shí)操作中不僅需要，而且也符合市場運(yùn)作規(guī)律，在做出品牌重新定位的選擇時(shí)，策劃人員必須考慮兩個(gè)因素。
    （1）將品牌轉(zhuǎn)移到另一個(gè)細(xì)分市場所需的費(fèi)用，包括產(chǎn)品品質(zhì)改變費(fèi)、包裝費(fèi)和廣告費(fèi)等。

 

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