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    一般而言，重新定位離原品牌距離越遠，所需費用越高，改進品牌形象的必要性越大，所需的投資也越多。
    （2）定位于新位置的品牌能獲得多少收益。
    收益的大小取決于細分市場上的消費者人數、消費者的平均購買率、在同一細分市場內競爭者的數量和實力，以及在該細分市場中為創建品牌所要付出的代價等。
 

    對任何企業營銷而言，品牌重新定位都是企業的重大決策，因為其不僅涉及企業目前的市場份額與產品形象，更重要的是在某種程度上決定了企業未來的發展方向及企業的資源配置，因而不可隨便做出這樣的決策。

 

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