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    一切蘊含著‘意’的物像或表象，都可稱為‘意象’。因此‘意象’所包甚廣，其中，具有審美品格的意象，稱為‘審美意象’。
    酒店VI設計審美意象依照‘象’的不同狀態，也對應地分為兩種：一種是物態化的、凝結在藝術作品中的審美意象；一種是觀念性的、存在于創作者或接受者腦中的審美意象。
 

    前者就是我們通常所說的‘藝術形象’，是審美情趣和物質性藝術符號的統一。后者是所謂的‘內心圖像’，在創作者那里，是創作構思過程中所形成的審美意象；在接受者那里，則是藝術鑒賞過程中所生成的審美意象。”
    凱文•林奇在《城市意象》中對城市環境的意象的作用和構成要素作了比較具體的分析。