logo設(shè)計(jì)色彩的視覺與功能性
識(shí)別性
　　酒店VI設(shè)計(jì)logo設(shè)計(jì)色彩計(jì)劃實(shí)施應(yīng)配合企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)或品牌識(shí)別系統(tǒng)的酒店VI設(shè)計(jì)logo設(shè)計(jì)色彩計(jì)劃，成為決定競(jìng)爭(zhēng)品牌彼此差異性的重要因素，如使消費(fèi)者提高酒店VI設(shè)計(jì)logo設(shè)計(jì)色彩識(shí)別能力與鞏固記憶力。在世界名牌膠卷中，柯達(dá)的黃色、富士的綠色、柯尼卡的藍(lán)色、三菱的紅色等，均是利用酒店VI設(shè)計(jì)logo設(shè)計(jì)色彩來擴(kuò)大彼此的差異，增進(jìn)了各自獨(dú)特的視覺作用。塑造強(qiáng)烈的誘目性與辨認(rèn)性，利用酒店VI設(shè)計(jì)logo設(shè)計(jì)色彩的識(shí)別性，進(jìn)行明確差異化的包裝設(shè)計(jì)，可強(qiáng)化產(chǎn)品特性。
形象色
　　對(duì)于某些商品，幾乎是一看到包裝的酒店VI設(shè)計(jì)logo設(shè)計(jì)色彩，便知道是什么產(chǎn)品，這是因?yàn)槭褂昧诵蜗笊�作為包裝的主色調(diào)。形象色主要用于食品和飲料一類的包裝中，如桔子汁、咖啡茶等的包裝，有較強(qiáng)的直觀性，便于選購商品。包裝酒店VI設(shè)計(jì)logo設(shè)計(jì)色彩與商品內(nèi)容及品質(zhì)性格有著相互依存的內(nèi)在聯(lián)系，各類產(chǎn)品都在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生根深蒂固的“概念色”、“慣用色”與“想象色”，酒店VI設(shè)計(jì)logo設(shè)計(jì)色彩的形象化就直接影響到消費(fèi)者對(duì)商品內(nèi)容的判定。因此，貫徹形象色戰(zhàn)略是十分重要的。如日本可爾比斯公司的果汁包裝設(shè)計(jì)，明確以紫色代表葡萄汁，黃色代表鳳梨汁，綠色代表芭樂汁或檸檬汁，明確的說明了商品內(nèi)容。如市場(chǎng)所見的咖啡包裝設(shè)計(jì)的酒店VI設(shè)計(jì)logo設(shè)計(jì)色彩效果，集中于酒店VI設(shè)計(jì)logo設(shè)計(jì)色彩形象尺度表“溫暖、強(qiáng)烈”象征的紅、茶、褐、黑等色。而女性用品中，高明度的柔和色是慣用的“固有色”，以“柔和、淡雅”的格調(diào)迎合溫婉輕柔的特性。同時(shí)為了強(qiáng)化差異性，也采用酒店VI設(shè)計(jì)logo設(shè)計(jì)色彩強(qiáng)烈的配色。
　　所謂商品形象色，一是泛指不同商品在人們印象中的固有色；二是泛指不同大類之商品的包裝上，所慣常使用，能促進(jìn)銷售和便利使用的酒店VI設(shè)計(jì)logo設(shè)計(jì)色彩或色調(diào)。有些酒店VI設(shè)計(jì)logo設(shè)計(jì)色彩，會(huì)給人以甜、酸、苦、辣不同的味覺感，以致不同的嗅覺感受。如深咖啡色、奶油色、點(diǎn)綴少量的黃綠色比較甜蜜，是引起食欲的顏色。因而食品類的包裝普遍采用暖色系的配色，如果硬要“標(biāo)新立異”用灰藍(lán)色調(diào)設(shè)計(jì)餅干的包裝，用銀灰色設(shè)計(jì)午餐肉的罐貼，勢(shì)必使人初看之下發(fā)生誤解，細(xì)看之后產(chǎn)生減退食欲的惡感。美國一家無人售貨商店發(fā)現(xiàn)肉類的銷售量下降，是因?yàn)榈昀镄掳惭b了一扇藍(lán)色的窗子，藍(lán)色與肉的暖色相混合，使肉類看起來有腐爛變質(zhì)的感覺，可見酒店VI設(shè)計(jì)logo設(shè)計(jì)色彩對(duì)包裝設(shè)計(jì)的促銷所起的重要作用。
象征色
　　酒店VI設(shè)計(jì)logo設(shè)計(jì)色彩的個(gè)性與產(chǎn)品及企業(yè)的特點(diǎn)能夠相通，并借助人們的觀念、認(rèn)識(shí)和共同的心理聯(lián)想所能理解的顏色，運(yùn)用包裝和企業(yè)形象（標(biāo)志）的設(shè)計(jì)，這類顏色稱為象征色。特殊的商品需以特定的酒店VI設(shè)計(jì)logo設(shè)計(jì)色彩加以標(biāo)識(shí)，引起消費(fèi)者的注意，并起著保護(hù)商品、保護(hù)消費(fèi)者利益的功能。
　　如以不同的色區(qū)別不同種類產(chǎn)品系列包裝：洗發(fā)膏的中性、濃性、淡性分別以粉紫、粉紅、粉綠三色區(qū)別化學(xué)成分或功效，護(hù)膚品有適用于中性、油性、干性皮膚的差異，也應(yīng)用不同酒店VI設(shè)計(jì)logo設(shè)計(jì)色彩作相應(yīng)標(biāo)示色，但在面積形狀位置上應(yīng)加以規(guī)范化。
　　如紅色用于藥物包裝，暗示是滋補(bǔ)性藥物，而藍(lán)色和綠色的則暗示是消炎、清熱藥物。又如象征冷暖的藍(lán)紅二色，可用于象征電風(fēng)扇廠、制冷設(shè)備廠的企業(yè)形象，可作為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色。目前在國際上流行的某一企業(yè)或公司的標(biāo)準(zhǔn)色及標(biāo)準(zhǔn)系，大都是用象征色。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色有單色、雙色和三色以至更多，單色標(biāo)準(zhǔn)色，容易產(chǎn)生明確 而強(qiáng)烈的印象，彩度應(yīng)飽和。如可口可樂的標(biāo)志只用了一套紅色。兩色標(biāo)準(zhǔn)色個(gè)性較強(qiáng)，運(yùn)用得好，明視度最佳。如百事可樂標(biāo)志用了藍(lán)、紅二色。三色標(biāo)準(zhǔn)色是最有調(diào)合作用的標(biāo)準(zhǔn)色，能滿足視覺要求。如“富士膠卷”的標(biāo)志用紅、綠、黑三色，并以綠為主色調(diào)。同一企業(yè)（公司）的產(chǎn)品繁多時(shí)，需制定一套標(biāo)準(zhǔn)色，用系列產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。運(yùn)用企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)準(zhǔn)色系，可以區(qū)別于同類產(chǎn)品，以提高傳遞產(chǎn)品信息的速度，有時(shí)只要見到那幾種色，便知道是什么商品，這是由于顏色的識(shí)別性一般比圖形和文字的強(qiáng)，這樣可提高企業(yè)的知名度，促進(jìn)產(chǎn)品的推銷。
知覺性
　　酒店VI設(shè)計(jì)logo設(shè)計(jì)色彩必須依據(jù)酒店VI設(shè)計(jì)logo設(shè)計(jì)色彩學(xué)規(guī)律及各種調(diào)查資料，求取符合明視性、誘目性、易讀性、嗜好性、趣味性等生理知覺條件的酒店VI設(shè)計(jì)logo設(shè)計(jì)色彩。具有獨(dú)特性、差異性的酒店VI設(shè)計(jì)logo設(shè)計(jì)色彩效果使包裝在品牌競(jìng)爭(zhēng)與多樣化的展示中脫穎而出，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木频闢I設(shè)計(jì)logo設(shè)計(jì)色彩設(shè)計(jì)，區(qū)別不同內(nèi)容的產(chǎn)品。如利用包裝圖案的同時(shí)并列，制造波浪形的連續(xù)圖案，以達(dá)到強(qiáng)烈的視覺效果。如罐裝碳酸飲料的酒店VI設(shè)計(jì)logo設(shè)計(jì)色彩設(shè)計(jì)，從形象尺度表中可發(fā)現(xiàn)偏向于柔和的配色居多，尤其以青、綠、藍(lán)的涼爽色調(diào)更易將飲料清涼解渴的特性顯現(xiàn)出來，而采用紅、橙等暖色系的包裝，主要作用就在于強(qiáng)調(diào)視覺的差異性。又如罐裝啤酒的包裝在酒店VI設(shè)計(jì)logo設(shè)計(jì)色彩形象尺度表小，可以分析出兩極化的酒店VI設(shè)計(jì)logo設(shè)計(jì)色彩計(jì)劃：強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)風(fēng)味、保持廠牌特征的采用濃烈的黑色、茶褐色、藏青色、墨綠色；強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新生活形態(tài)，針對(duì)新消費(fèi)青年的則將采用大紅、金黃、粉綠、鵝黃等色，以迎合消費(fèi)者的酒店VI設(shè)計(jì)logo設(shè)計(jì)色彩習(xí)性和心理，增強(qiáng)視覺沖擊力，促進(jìn)購買力。
　　關(guān)系元素進(jìn)行構(gòu)成，與圖案設(shè)計(jì)中的連續(xù)紋樣極為相似，重復(fù)的構(gòu)成方式產(chǎn)生單純的統(tǒng)一感，效果平穩(wěn)、莊重，可以給視覺留下反復(fù)深刻的印象。